网售野河豚干遭重罚 有关部门即明令禁止销售

这两天，"苏超"联赛异军突起，成为国内体育界现象级热点。创意视频、官方联动与围绕“苏超”的热梗席卷网络。

与此同时，其比赛上座率已超越国内中甲联赛，社交媒体相关话题总播放量突破8亿大关，展现出前所未有的市场号召力与话题影响力。

更值得关注的是，这场体育盛宴不仅创造了线上8亿+的话题声量，更带动线下酒水消费热潮——无论现场助威的球迷还是屏幕前的观众，都形成了独特的"苏超饮酒文化"……

胜利时举杯相庆，失利时自罚一杯，将体育激情与生活仪式感完美融合，展现出赛事强大的商业价值与社会影响力。

"当"散装江苏"遇上全民足球后：火出圈

镇江景区夜游人数增长3倍、盐城"观鸟+观赛"套餐售出超2万单……赛事期间，大家可以找到大量数据证明，当体育赛事与地方文化认同深度绑定，便能释放远超竞技本身的社会能量。

毫无疑问，在失业、裁员、降薪等等话题居高不下的氛围中，当前，社会需要更多的“苏超”，让更多人看到生机勃勃的市场活力！

首先，"苏超"的火爆源于对地域情感的精准捕捉。南京与苏州的"早茶德比"、徐州与宿迁的"楚汉争霸"，将江苏特有的地域文化梗转化为赛场上的情感张力。正如网友调侃："没有假球，只有世仇"的纯粹性，反而成就了最真实的体育魅力。

其次，区别于传统草根赛事的自发状态，“业余赛事+职业标准"的模式，既降低了参与门槛，又通过规范化运营树立品质标杆，形成"群众能上场、观众愿买单"的良性循环。

从贵州"村超"到江苏"苏超"，足以证明“中国足球的活力不在天价外援，而在市井街巷。”当比赛成为城市文化的展演舞台、邻里关系的粘合剂、文旅消费的催化剂时，体育便真正回归了其本质，一种值得全民共享的生活方式。

值得一提的是，就在“苏超”爆火的同时，作为“助兴”产品的酒水销售迎来大涨，正如开篇所述“赢要喝，输也要喝。”屏幕前的各地市民更是掀起了聚会观赛热潮，既为每一次精彩举杯，也为意想不到的失误碰杯。

赛事直播时段的酒水外卖订单激增；线下观赛酒吧营业额同样获得大幅提升！

据美团数据显示，“看球酒吧”相关关键词搜索量环比大增407%，“足球酒吧”搜索量环比增长426%。

在江苏省，搜索“酒吧观赛”热度排名TOP5的城市分别是南京、苏州、无锡、徐州、常州。

"赛事+酒饮"的消费联动，揭示了场景化消费的巨大潜力！

体育赛事与酒类消费具有天然的契合度！在一位接受采访的酒商看来，当观众观看足球、篮球等大型体育赛事时，往往会自发形成群体观赛场景，这种社交属性直接催生了饮酒需求。

此外，相比普通社交场合，体育赛事具有三大独特优势：一、单场比赛通常持续90-120分钟，为酒水消费提供了稳定时长；二、主流联赛每周都有固定赛程，形成高频次的消费触点；三、重要赛事往往持续数月，能创造持续的消费场景。

当前，中国酒水市场面临消费升级与渠道变革的双重挑战，亟需开拓新的增长点。

此时，“苏超”的出现为中国酒业带来了可借鉴、模仿、学习的破局之道，通过与区域性体育赛事深度绑定，打造"赛事+酒饮"的消费场景。

这要求酒企不仅要赞助顶级赛事，更要下沉到类似苏超这样的地方性赛事，通过精准的场景营销，培育稳定的消费习惯……

打造城市赛事IP矩阵：参考苏超模式，开发"成都麻辣火锅联赛""青岛啤酒沙滩足球"等地域特色赛事；构建"观赛-餐饮-零售"生态链：赛事方与酒企联合开发主题套餐、限定包装、AR互动饮酒游戏；建立场景化产品体系：开发适合2-4人小聚的300ml小瓶装、低度风味酒饮等赛事特供产品。

在业内专家看来，“接下来”，体育关联酒饮市场规模将持续升高。因此，建议酒企将更多营销预算转向场景共建，通过持续的内容输出和体验升级，将观赛饮酒培育为新的国民消费习惯。